迷思与真相:中国出境游市场深度观察

2018-09-29 09:01 来源:电子游艺网站推荐

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迷思与真相:中国出境游市场深度观察

兰州市环保局所属环境监察局副局长石明真、红古区副区长张奇才、红古区环保局副局长朱雨、区环保局所属环境监察局局长王文江、平安镇镇长铁石林分别受到行政警告处分;兰州市环保局局长芮文刚、环境监察局局长郭金魁、红古区区长李荣、市水务局副局长张文雍、市农委副主任牟玉祥等13人受到诫勉谈话或告诫约谈处理。  通报指出,党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视生态环境保护,坚持绿色发展理念,把生态文明建设纳入中国特色社会主义“五位一体”总体布局,作出一系列顶层设计、制度安排和决策部署,着力夯实我国经济社会持续健康发展的生态环境基础。党的十九大紧扣我国社会主要矛盾变化,对决胜全面建成小康社会、打好污染防治攻坚战作出重大决策部署。但从通报的问题看,这些地方和单位的负责同志政治站位不高,作风不严不实,抓生态环境保护的意识不强,重经济效益、轻环境保护的错误政绩观犹在,形式主义、官僚主义问题突出,导致群众反映强烈的环境污染问题长期得不到有效解决,对违反生态环境保护政策法规的行为查处不力,严重偏离了中央决策部署,侵害群众切身利益,制约经济社会可持续发展,必须严肃查处问责。

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  (责编:常邦丽)

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  该剧聚焦女性创业话题,通过小酒馆为切入点,讲述了女主人公在经营过程中久经磨难,最终成为女强人的故事。一向外表柔和的蒋雯丽,此次担当不惧挫折的酒馆老板。

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文章来源:麦肯锡咨询公司中国出境游已成为全球最大的旅游细分市场。

过去,中国游客走出国门不算普遍,但随着出境游门槛的大大降低(如多国对中国公民放宽个人旅游签证条件)和国民收入的持续提高,中国人的旅游半径迅速扩大,他们现在比以往任何时候都期待着探索世界。

基于对2000多名中国游客深入的定量调查,2018年第二季度,麦肯锡通过一系列分析编写了此报告,以求获得对中国旅游趋势、游客行为和客户群体的最新洞见。

对于意欲在中国出境游市场抢分大蛋糕的旅行社、旅游零售业和酒店业来说,了解调研中所揭示的八类细分出境游客将大有助力。

按照人次和消费额衡量,中国已是全球最大的出境游市场。

2015年,中国国内旅游达到40亿人次,出境旅游为亿;预计2020年出境旅游人次将达到亿。 中国出境游增长势头强劲,仅2017年全年,中国出境旅游人次就超过了亿。

超过70%的中国游客选择与家人和朋友结伴出行,且单次行程的消费额全球第一。

此外,中国出境旅游消费额预计将以%的复合年增长率(CAGR)上升,2020年或将超过20,320亿元人民币。

2010到2015年间,中国出境游人次增加了一倍以上,CAGR攀升至15%。

如此强劲的增长受益于多个因素:国民收入的提高、中国人出境游经验的日渐丰富、在线旅游信息的更易获取、国际航线的频频开通等。

此外,截至2018年初,有66个国家和地区放宽对华旅游签证,大大降低了中国游客前往这些地方的难度。

随着出境游人数的快速增加,中国游客的旅游偏好、行为和消费模式等发生了显著的变化。 然而,业内对中国游客往往还停留在过往的刻板印象上。

麦肯锡的调查发现了八个迷思,值得旅行社和其他业内人士多加注意,只有打破迷思才能了解真实的中国游客。 例如,中国人出境游以购物为主的说法就有失偏颇。 麦肯锡认为,中国游客喜欢体验式旅游,也对异域美食充满兴趣,在某些游客群体中,精品料理尤其受到追捧(如下图)。

旅行社可以基于对不同游客细分群体的分析洞见,针对不同客群明确营销方式,或识别最有发展潜力的目标群体。 例如,减压一族和旅游新手更愿意参加大型旅游团,他们对价格敏感,喜欢参观旅游景点,喜欢休闲轻松的安排。

相对于价格,都市风情追随者更注重品质,因此更有可能参加高端旅行团;个性先锋和旅游达人追求独一无二的优质旅行体验,如定制活动、观光大巴游和半规划游。

同时,当地风土人情、丰富的户外活动,都令背包客向往。 随着他们的消费潜力和收入不断增长,旅行社必将大有可为。

旅游零售企业的目标客户包括三种类型的游客:个性先锋、旅购一族和旅游达人。 这些游客度假的频率往往每年不止一次,并将(有计划的)购物作为旅行的重要内容。 例如,对价格敏感的旅购一族会精心安排行程,对住宿和体验也有很高期望。

然而,一旦需求得到满足,他们就会表现出很高的消费潜力。 旅程中不同环节的客户行为和竞争态势不断演变,钱包份额也随之波动。

此外,在中国,消费者决策历程已经越来越全渠道化,因此多渠道流量很重要。 中国游客出发前,常常就已经通过网络推荐、搜索、口碑等方式做好了购物计划。 抵达目的地后,游客会不断搜索购物信息,并接收零售商推送的广告消息。

对酒店企业而言,在所有类型中,56%的旅行者会选择中档酒店。

都市风情追随者为了追求品质,有21%会倾向于选择高端酒店,且受到关键意见领袖和社交媒体的影响。

在个性先锋中,21%可能会选择高端酒店享受独特的旅行体验,并且要能通过社交网络分享。 减压一族不太注重住宿条件,这一群体中有31%会选择经济型酒店或廉价旅馆。

对于行动足够迅速的从业者来说,中国出境旅游市场有巨大的机遇值得挖掘。 虽然出境游客收入、需求都在不断变化,但游客数量是刚性增长的。

旅行社、旅游零售商和酒店都在激烈角逐,以图抢占市场。 如果无法参透市场变化趋势,忽视特定细分市场需求,那么从业者将有被淘汰出局之虞。

旅游市场前景广阔,在对今后主要投资领域进行决策时,企业应深思熟虑,采取行动,才能确保自身立于不败之地。

(责任编辑:佚名 )